世纪大道上这座商业综合体要升级了！影院即将回归，还有更多新变化

焕新(huànxīn)品牌结构、升级营销策略……位于浦东世纪大道上的地标性商业体世纪汇历经七年深度经营，决定发力“调改+升级”，以四大(sìdà)举措赋予各楼层新的变化和消费(xiāofèi)体验新“进化”，为(wèi)提振消费注入更多动力。 自2018年开业以来，世纪汇致力于提供满足(mǎnzú)多种场景(chǎngjǐng)需求和多元化(duōyuánhuà)需求的产品、服务与社交空间构建，为消费者提供优质的商品、舒适的购物环境和便捷的服务，在浦东的商业版图中，以常年90%以上的签约率占据着“枢纽级商业综合体”的地位(dìwèi)。 为更好适应(shìyìng)消费趋势的变化，匹配消费者(xiāofèizhě)的喜好，此次世纪汇对(huìduì)引进品牌的方向进行调改升级。据《2024中国健身和健康生活方式(fāngshì)行业报告》显示，运动服饰早已突破场景限制，成为通勤、社交甚至时尚搭配的刚(gāng)需，而高端户外运动品牌的“大店潮(cháo)”，也正以颠覆性的姿态重塑零售业(língshòuyè)态。以浦东商业旗舰世纪汇为例，1层核心点位除ZARA、SEPHORA等主力大店，服装零售业态已被高端户外运动品类覆盖。 在持续更新的(de)稳固基础之上，世纪汇着力挖掘新商业空间、充实并补完品类品牌(pǐnpái)(pǐnpái)构成，通过户外(hùwài)运动持续补强，对现有品牌提档升级，以(yǐ)垂直动线创造商业价值。目前，1层除餐饮、新能源车等特殊品类外，在中庭周边以高端运动户外品牌为主，引入asics、Discovery EXPEDITION、KAILAS等品牌，涵盖跑步、登山等诸多细分品类，树立氛围基准(jīzhǔn)；西侧延伸(yánshēn)区域引入国际化零售品牌，打造组合氛围，为LACOSTE商务智选风门店等品牌的持续引入创造条件。未来随着1层规划落地(luòdì)，世纪汇在2层引入更为优质的品牌，并将(jiāng)原(yuán)2层品牌位移至3层，为3层引进更多国内潜力品牌。线上孵化品牌POPBASIC全国(quánguó)首店、年轻时尚品牌GXG全新(quánxīn)概念店均将落位于此，为楼层焕发新鲜活力，实现全业态“骨牌式”升级。 深耕高端调性的(de)同时，世纪汇也面向大众消费市场(xiāofèishìchǎng)做足功夫，在日益激烈的竞争(jìngzhēng)环境下，热门餐饮与时俱进，对(duì)推动庞大客流起到至关重要的作用。此前，世纪汇LG1休闲餐饮氛围(fēnwéi)主要集中于(yú)Blueglass、Amigo Amino、留半山等品牌所在的西侧，由于拥有(yōngyǒu)大阶梯、广场空间，常举办各种主题活动、陈列艺术(yìshù)装置。东侧区域(qūyù)则设有(shèyǒu)即买即走的MANNER、泽田本家等品牌，相对缺乏社交氛围。考虑到LG1露天广场不仅具备打造休闲社交的条件，还拥有地铁4线交汇的强大客流优势，世纪汇在LG1层(céng)的露天广场区域引入Day By Day和山缓缓两家具有网红社交属性的品牌，不仅转变这一区域的整体调性，有效平衡了东西两侧权重，还对原东侧内场的客流状况发挥重要带动作用。 市面多数商业项目选择在自然客流(kèliú)集中的地铁层规划小(xiǎo)餐饮(cānyǐn)业态，而世纪汇则针对自身相对特殊的结构进行了用心规划，目前小餐饮品牌主要集中在LG1西侧区域“食忆里”以及位于LG2的1192弄(nòng)。 值得一提的是，此次品牌调改中，世纪汇(huì)重点引入上影集团的“永华”影城，计划(jìhuà)于今年三季度开业，影院的回归，助力多元化业态(yètài)属性再次完整。 至此，消费、体验、社交、娱乐(yúlè)……多种业态(yètài)构成一站式综合体，品牌调改升级(shēngjí)成为世纪汇面向消费市场的取胜之道，其市场能级不仅在一系列调改举措(jǔcuò)中得到具体验证，也成为区域商圈当之无愧的消费“发动机”。 最近半年来，世纪汇以“IP+快闪(shǎn)”的线下市场策略深化消费记忆，如宝可梦官方旗舰店“新春聚宝”快闪萌趣相伴、故宫(gùgōng)文创“蛇转钱坤”快闪活力互动，不断(bùduàn)提供新鲜玩法(wánfǎ)和满分仪式。在线上，则通过自身会员系统运营，推广联动商户及街道点评直播、消费满返激励(jīlì)二次销售、会员权益联动等活动，为商户带来新增量。