“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来(jìnrìlái)，随着(suízhe)Labubu火爆全球，“海关抓Labubu”也成为热议话题。

海关发布是(shì)怎么抓好Labubu这个热点的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊应邀(yìngyāo)向中国记协“全媒体时代的热点引导”栏目来稿(láigǎo)，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年(duōnián)以后，回想起2025的夏天，恐怕有场“大战”在人们(rénmen)心中留有回响——

那就是网友总结的海关大战(dàzhàn)Labubu。战场分布在(zài)全国各地海关，“海关发布”公众号成为重要消息源头(yuántóu)。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词，多次登上社交媒体热搜榜(sōubǎng)。

客观上(shàng)，“海关大战Labubu”成为热议话题，离不开泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的爆火(bàohuǒ)，“一娃难求(nánqiú)”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火朝天地谈论(tánlùn)它(tā)：它的设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言(dàiyán)，谁谁谁没有它心心念念心急如焚(xīnjírúfén)，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种(yīzhǒng)社交谈资；

线下(xiànxià)，它更是极为抢手、一“布”难求，除了一个地方——中国海关(zhōngguóhǎiguān)。

在这里，真的(zhēnde)Labubu常以“百(bǎi)”为单位出现，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获侵犯泡泡玛特品牌(pǐnpái)商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议话题(huàtí)，是“海关发布”主动把握选题、设置议题的结果：一个(yígè)事件发生了，是否值得报道、如何报道、以何种(hézhǒng)频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关查获(cháhuò)侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们(men)一起看看6月的“海关发布”，都是怎么与这些真假(zhēnjiǎ)Labubu们过招的：

6月12日，你不是Labubu，你像容(róng)嬷嬷 6月13日(rì)，你叫假布布 6月17日，海关发布(fābù)布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获泡泡(pàopào)玛特玩偶144个 6月18日，两万个BUWAWA，没(méi)一个LABUBU 6月(yuè)19日，导游的拉布布别乱拿 6月20日(rì)，Lafufu，3w+ 6月21日，10名(míng)旅客Labubu大补货被查 6月22日，每天沉浸在抓(zhuā)Lafufu中无法自拔 6月23日，今日份Lafufu已发(yǐfā)不欠 6月24日，抓(zhuā)不完根本抓不完 6月25日，虽晚但到(dào) 6月(yuè)26日，关关大战Lafufu还在继续 6月27日，它来了(le)，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕头号“通缉犯”，听说它化装(huàzhuāng)成Labubu 6月29日，小车拉拉(lālā)布布拉的多 6月30日，留给丑化Labubu的(de)方式不多了

可以看出，大半个月时间里(lǐ)，“海关发布”几乎(jīhū)每天都发布了Labubu相关查获(cháhuò)情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的也查？原因是旅客代购(dàigòu)这些商品，没有(méiyǒu)申报相关事项，需要补税。

此类文章一经发出(fāchū)，很快就被多家媒体转载。

从公众号(hào)后台也能看出，网友的围观速度(sùdù)十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布公众号后台(hòutái)截图。

据不完全(wánquán)统计，6月17日，《海关发布(fābù)布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后，被新华社(xīnhuáshè)和央视新闻转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没(méi)一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更广(guǎng)了。

此外，由于查获Labubu系列标题(biāotí)一如既往的生动有趣（网友评(píng)），不少自媒体博主开始拿海关发布的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝(yāohē)大家去关注海关发布。

整个(zhěnggè)6月，“海关发布”公众号涨粉(zhǎngfěn)11万多。究其原因，Labubu系列立了头功。有时候好几个博主同时在不同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝究竟来自(láizì)何方。

海关发布公众号后台截图(jiétú)。

海关发布深知互动是增强(zēngqiáng)用户黏性的基本操作。

于是，网友那边(nàbiān)发文《中国海关完全沉浸(chénjìn)(chénjìn)在自己的标题艺术中了》，这厢起标题就(jiù)来个(gè)《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战(dàzhàn)Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和(hé)回应。

不了解情况的(de)读者可能觉得：“海关发布”近期怎么这么高频地(dì)发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制再(zài)克制了。

通过相对高频发布(fābù)典型案例，海关发布主要想让大家了解三件事：

第一，代购谋利需要(xūyào)主动申报交税；

第二(dìèr)，打假是海关一项重要职能——从评论区留言来看，好多人并不知道海关还管侵权这(zhè)事。

海关发布公众号留言截图(jiétú)。

2024年(nián)，全国海关积极服务于促进高质量发展、高水平开放，持续强化(qiánghuà)知识产权海关保护，保持打击进出口环节侵权行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施(bǎohùcuòshī)5.32万次，实际(shíjì)扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和地区的权利人通过(tōngguò)海关保护维护自身权益。

图源：《2024年(nián)中国海关知识产权保护状况》

最后，希望广大网友理解(lǐjiě)海关打假背后的道理：保护(bǎohù)知识产权，保护创新，保护中国制造品牌。