助力地道特产闪耀出圈，快手携京东超市探寻「脱口而出的家乡味」

俗话说“人间烟火(rénjiānyānhuǒ)气，最抚(zuìfǔ)凡人心”，一口属于家乡的限定美味，既是萦绕在(zài)舌尖上的乡愁记忆，也是穿越时光的思念与(yǔ)慰藉。5月30日至6月18日，快手联合京东超市发起「脱口而出的家乡味」挑战赛，号召全民通过短视频分享家乡的宝藏特产与地道风味，让天南海北的“家乡味”在花式打CALL中(zhōng)闪耀出圈。 味觉是最深刻的乡愁，总能唤起人们对家乡的表达欲。本次活动得到多领域达人、各地政务账号、区域媒体、央媒机构、品牌官号的热烈响应。截至目前，#脱口而出的家乡味#话题浏览量超过5.8亿，由美食串联起来的乡土记忆(jìyì)和情感(qínggǎn)链接，既带动更多原产好物走向全国，也让“买(mǎi)地道特产，上京东超市(chāoshì)”的品牌心智(xīnzhì)实现全民渗透。 全民争当推广大使(dàshǐ)，助力家乡好味出道 一年一度(yīniányīdù)的618，是供需两旺的黄金营销季，如何在大促中实现品效双收，则成为(chéngwéi)摆在品牌面前的一道难题。在快节奏的现代都市生活(dūshìshēnghuó)中，快手与京东超市(chāoshì)敏锐地捕捉到大众对家乡的精神需求，于是设置#脱口而出的家乡味(wèi)#话题激发全民创作热情，希望以“家乡味”为支点撬动(qiàodòng)地域文化影响力，搭建起“互动种草-转化拔草”的营销闭环。 活动初期，快手美食、@快手生活两大账号同时发力，广邀各界人士和机构推荐家乡(jiāxiāng)的(de)宝藏特产。各地文旅闻风集结，集体化身“中国家乡味星探”，用真实、生动(shēngdòng)且有趣的方式推介地域好物以及人文特色。无论是张口段子闭口梗的@悠游吉林·吉林文旅，还是用美好文字挑动食欲的@四川文旅，都(dōu)引发了异地游子的乡愁共鸣(gòngmíng)。 与此同时，@广州日报、@潮新闻、@四川观察等区域媒体也争相接棒，或以极具生活气息(shēnghuóqìxī)的方式呈现人间烟火(rénjiānyānhuǒ)，或通过花式整活勾起了跃动于味蕾的集体记忆。一系列优质内容让(ràng)深藏市井的美味(měiwèi)破圈出道，助推小众特产(tèchǎn)变身顶流尖货，不仅充分激发用户的家乡自豪感，还使活动热度快速引爆、话题讨论度迅速上升。 活动核心期，不同领域的快手达人(rén)以 “家乡味推广大使”身份火热参与(yǔ)挑战赛:陕西籍达人@我是庄小周用内陷满满的肉夹馍配西安绿豆糕把中原大地的烟火(yānhuǒ)与细腻端上屏幕;广东籍达人@原来是麦琪则以广式茶点配燕塘乳酸奶的混搭吃法，展示广式下午茶的精致(jīngzhì)与包容;云南小伙(xiǎohuǒ)@小海【乡村守护人(shǒuhùrén)】则掏出刻在云南人DNA里的潘祥记鲜花饼种草(zhǒngcǎo)了无数粉丝，口感清甜不腻，现烤现发的鲜花饼也代表了云南人的匠心与浪漫。 为达成传播效果最大化的目标，各位KOL一边用情景演绎、方言喊麦、特产(tèchǎn)变装、创意吃播等(děng)形式展示(zhǎnshì)家乡特产，一边加码送出地域好物等宠粉福利，从多维度击穿用户心智。 围绕不同营销场景，快手与京东(jīngdōng)超市(chāoshì)还组建KOC矩阵，借助差异化内容(nèiróng)触达更多消费者;而站内用户发视频赢奖励的低门槛机制，也有效提升了大众层面的参与积极性，为品牌专题页沉淀(chéndiàn)海量UGC内容。通过KOL带动、KOC扩散、UGC裂变的组合拳，本次活动(huódòng)成功助力京东超市完成(wánchéng)对目标人群的全域覆盖，为后续的高效转化带来更多可能。 央媒参与内容共创，成就品牌高光时刻(shíkè) 人造万物，货见众生。除了各大媒体花式(huāshì)打CALL、当地达人及老铁鼎力推荐，一系列品牌(pǐnpái)官号(guānhào)也以(yǐ)“家乡味显眼包”的角色参赛整活，用特色形式展示自家产品。此外，本次活动最终选出顶流新贵、宝藏经典、实力担当等趣味奖项展示特产界顶流，胜出品牌可获京东站内流量激励(jīlì)。 巧食多源自民间，美味常藏于市井。在快手所构建的(de)数字市井家园中，各方对家乡味的探讨不仅唤起(huànqǐ)普罗大众的乡愁，也吸引到多家央媒机构的重点关注和深度参与。活动收官期，@央视频就以「脱口而出的家乡味」挑战赛作品为(wèi)素材(sùcái)，发布精彩纷呈的混剪视频，进一步(jìnyíbù)地提升项目的影响力。 在(zài)全民力荐“家乡味”的热潮中，快手精准把握流量黄金窗口，在优质内容中嫁接京东(jīngdōng)超市及相关产品信息，全面释放(shìfàng)“买地道(dìdào)特产，上京东超市”的品牌利益点。通过花式内容实现硬核种草的同时，快手还为京东超市提供站内搜索直达、精选活动卡、精选推荐BANNER、弹窗等运营资源位等多个(duōgè)入口帮助项目更好覆盖多元用户。 贯穿于「脱口而出的家乡味」挑战赛全程，用户可通过达人视频链接、专题页等直接跳转京东(jīngdōng)超市活动页面。硬核东北、豪迈华北、壮美西北、肥沃华中、细腻华东、风味华南、岁月西南(xīnán)的地道特产，可以看到眼里、吃进胃里、埋进心里(xīnlǐ)，“即看即买”的体验既高效吸引着产品关注人群，也(yě)大幅提升了品牌在节点(jiédiǎn)期的转化效率。 纵然美食有千味，但是在每个人的(de)(de)心底，都藏着一口家乡味。活动中(zhōng)，用户不仅能买到金华火腿、宁夏滩羊肉、内蒙酱牛肉等好物，更能通往一座连接文化与情感的桥梁。在这里，每一条短视频都是对(duì)美好生活的向往，每一次互动都是人与人之间情感的交融，每一次下单都是对家乡味道的认可，关于家乡味的专属记忆正在成为新(xīn)消费潮流。 当下，品牌增长逻辑正从流量(liúliàng)争夺转向心智深耕，提供“场景+情感+价值(jiàzhí)”的综合体验方能俘获消费者芳心。快手与(yǔ)京东超市发起的「脱口而出的家乡味」挑战赛，即通过场景化种草有效连接用户，构筑起情感认同强化品牌心智，最终为京东超市提供了声量与销量(xiāoliàng)齐爆发的契机。而未来，快手将依托特色内容生态和独家营销方法论，助力(zhùlì)更多(duō)品牌实现强曝光、准种草、高转化和深经营。 （本文来源：日照新闻网。本网(běnwǎng)转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有(yǒu)疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考(cānkǎo)。）